Die Universität der Künste Berlin (UdK Berlin) trägt ein Logo, dessen Kern ein rotes Quadrat mit weißen Punkten bildet. Bei genauerem Hinsehen lassen sich in dem Punktmuster die vier Buchstaben „hdkb“ erkennen, die auf den früheren Namen der Hochschule, Hochschule der Künste Berlin (HdK), verweisen. Das Quadrat ist mit der Wortmarke „Universität der Künste Berlin“ und einer Unterstreichung kombiniert.[1]
Design and History
Die HdK entstand am 30. September 1975 aus dem Zusammenschluss der Hochschule für bildende Künste und der Hochschule für Musik und darstellende Kunst. Für den Neustart wurde kurzfristig ein neues Erscheinungsbild benötigt. Vier renommierte Designer, Reinhart Braun, Helmut Lortz, Herbert W. Kapitzki und Jürgen Spohn, wurden eingeladen, Entwürfe einzureichen. Das Präsidium entschied sich für den Entwurf von Helmut Lortz, dessen Signet über Jahre hinweg in verschiedenen Farben und Größen verwendet wurde, aber stets klar wiedererkennbar blieb.[2][3]
Mit der Umbenennung zur UdK Berlin im Jahr 2001 war das Quadrat bereits so prägend, dass es beibehalten wurde. Im Zuge eines neuen Corporate Designs entwickelte Tina Bühling, aus der Klasse von Professor Michael Klar, das heutige Logo, das das historische Zeichen mit dem vollständigen Namen der Universität kombiniert.[2]
Seit November 2018 verwendet die Universität der Künste Berlin nur noch die ausgeschriebene Logovariante für alle Medien. Die Bildmarke besteht aus den Buchstaben h d k b (Hochschule der Künste Berlin), die Wortmarke (seit 2001) aus Universität der Künste Berlin. Dies stellt eine Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart der Hochschule dar.[4]
Meaning and Symbolism
Die Punkte im Quadrat des UdK Berlin Logos sind ausgespart, das heißt, der Hintergrund muss in den Aussparungen sichtbar sein. Diese Gestaltungsregel ist verbindlich und wird im Corporate Design Manual ausdrücklich als „Achtung“-Hinweis geführt.[4]
Typography and Design
Die Schrift der Wort-Bild-Marke ist Frutiger Light Condensed. Als Standardschrift für die Hochschulleitung und Verwaltung wird Frutiger eingesetzt, beispielsweise auf der Website, bei Pressemitteilungen oder Infomaterialien. Als weitere Hausschrift, insbesondere in den Geschäftspapieren, wird Courier New in vier Schnitten verwendet.[4]
Die offizielle Farbe des Logos ist UdK Berlin rot, definiert als Sonderfarbe HKS 23, ersatzweise in CMYK 0/100/70/0 und RGB 228/9/59. Als Standard in der Kommunikation wird das Logo in HKS 23 plus schwarz beziehungsweise HKS 23 plus weiß verwendet. Monochrom schwarz ist die Standardvariante für internen Schriftverkehr.[4]
Im Jahr 2024 startete die UdK Berlin den partizipativen Prozess „UdK will’s wissen“ zur Entwicklung einer neuen visuellen Identität. Das Vergabeverfahren wurde jedoch im Dezember 2024 aufgrund von Kürzungen der Haushaltsmittel für das Jahr 2025 vorerst aufgehoben. Die gesammelten Ergebnisse dienen als Grundlage für eine mögliche zukünftige visuelle Identität.[5]
Logo Index ist ein unabhängiges Bildungsarchiv, das Logos, visuelle Identitäten und Grafikdesign-Geschichte dokumentiert. Alle Marken und Markenassets bleiben Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber.
